Famosos: Grandes aliados da propaganda (01)

Por Lorena Dias

Como já foi dito no post anterior, uma ótima tática publicitária é a utilização que fazem da imagem de pessoas famosas com o produto que querem anunciar. Para isso, os publicitários escolhem pessoas que se fazem presentes na mídia, e que, provavelmente, tenham haver com a imagem que se quer passar do produto. E, pensando nisso, que, há muito tempo, o “garoto” propaganda da Brahma é o Zeca Pagodinho.

O Zeca é tido pela mídia como grande conhecedor e adorador de cerveja. Nos shows que faz, está sempre com um copo de cerveja na mão, e nas suas entrevistas não nega a sua preferência pela bebida. Dessa forma, sua imagem sempre esteve vinculada a cerveja, mesmo sem antes ter feito propaganda de nenhuma das indústrias que fabricam a bebida. Ele se tornar o “garoto” propaganda da Brahma, foi algo quase natural, “caiu como uma luva”.

No entanto, existem as exceções, e Sandy ter se tornado a garota propaganda da Devassa, foi uma dessas exceções, algo completamente inesperado, mas um tanto intencional. Intencional porque o choque que essa relação causou no público, serviu para que a propaganda da nova cerveja fosse um sucesso, e que a mesma passasse a ser conhecida por um número maior de pessoas. Mas quem saiu ganhando nessa relação não foi apenas a cerveja.

A princípio, a imagem de Sandy com uma cerveja “devassa” nada tinha haver. Ela sempre foi aquela garota meiga, irmã do Júnior, ídolo do público infantil, cuja carreira começou desde que era bem pequena. Mas ela cresceu, separou-se profissionalmente do seu irmão, deixou de ser a Sandy do Júnior, e passou a ser apenas a Sandy. Desde então, ela busca desvincular-se da imagem inocente que todos tinham dela, demonstrar e provar que cresceu, e nada melhor do que vincular sua imagem com uma cerveja de nome “devasso”. Como diz o próprio slogan da propaganda, “todo mundo tem um lado devassa”, e, nesse caso, Sandy provou que não é excessão.